“玩”出百万粉丝，抖音小游戏成创作者新风口？

原标题：“玩”出百万粉丝，抖音小游戏成创作者新风口？

导读：

出海小游戏肥鹅健身房月日登陆日本当日登顶日本下载总榜时隔近一个月后我们再来看这款游戏下载排名依旧稳定在下载总榜累计下载量次尤其让人惊声明本文来自于微信公众号卡思数据作者江北授权...

出海小游戏《肥鹅健身房》2月27日登陆日本，当日登顶日本iOS下载总榜。时隔近一个月后我们再来看这款游戏，下载排名依旧稳定在下载总榜Top30，累计下载量63w次，尤其让人惊

声明:本文来自于微信公众号卡思数据（ID:caasdata6），作者:江北，授权转载发布。

你是否在刷抖音时刷到过类似的短视频:不算精致的游戏画面中坐着一位小姐姐，她面前摆放了一大盆米饭，周围还散布着各种各样的“小摆件”，屏幕上的标题是《如何让小姐姐吃饱饭》?

接下来，观众们就能看见作者用各种匪夷所思的方式找到游戏主人公的“下饭菜”。比如放在沙发上的花生抱枕，立在身后的水母落地灯，鞋柜里用黄瓜做的高跟鞋，甚至还有将观赏鱼和玫瑰花放在一起组合而成的“鱼香肉丝”。

这类看似“幼稚”的游戏，实则已经收获了众多抖音用户的喜爱，相关的游戏教程视频动辄能收到数十万的点赞，由此也吸引了很多创作者来经营这些小游戏垂直账号。

不久前，巨量引擎举办了【2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会】，会上公布:过去一年，抖音小游戏的DAU同比增长150%，突破千万大关，月活用户数更是破亿;同时，单用户游戏时长显著增长，上升了54.3%。此外，话题#抖音小游戏的视频播放量也已经超过1938亿次。

从这些数据中不难看出，小游戏在抖音呈现出的蓬勃生机，特别是在当前各大赛道普遍面临增长乏力的大背景下，小游戏的快速增长显得更为有意义。那么对于创作者而言，小游戏这一赛道的崛起又蕴藏着多少机会?

抖音小游戏崛起，相关创作者涌出

事实上，在抖音上，已经涌现出了诸多围绕着小游戏展开创作的创作者，@变身迪迦玩游戏就是其中的代表之一。

翻看她的主页，几乎能找到所有时下正红的小游戏的“通关秘籍”。实际上，她的所有视频都长得“差不多”，都是记录自己玩游戏的过程，偶尔对游戏中离谱的“脑洞”进行吐槽。目前其账号已经吸引了近百万粉丝关注，评论区有不少用户留言表示“作者有毒”，称自己只是偶然刷到一条，却被引进主页“硬看”了一小时。

@变身迪迦玩游戏抖音视频截图

根据卡思的观察，现阶段抖音上的小游戏短视频创作者，大多采取了和@变身迪迦玩游戏差不多的创作模式，通过录制自己的真实游戏经历，来吸引粉丝关注，并达到种草宣传的效果，虽然内容同质化的现象比较严重，但却能吸引一批“稳定”的观众，每条视频都有着不错的数据表现。

为什么这些看似“千篇一律”的视频能得到这么多人的喜爱?

一来，这些内容确实有一定的实用性。粉丝们不仅能在这些视频中找到通关的方法，体会解谜的快乐，还能结识志同道合的伙伴，在评论区交流各个游戏的玩法。

二来，不少创作者都在视频中埋下了“小心机”。虽然作品的本意是作为通关教程，但为了吸引更多人点进主页或是进入游戏去亲身体验，很多创作者会熟练地通过最难的卡点，然后在一些显而易见的地方“犯错误”，给观众带去一丝丝“恼怒”和“无语”，勾起他们持续关注的兴趣。

@小金同学呀抖音视频截图

值得关注的是，不仅是创作者们能玩出的“花样”不多，小游戏本身在平台内也呈现出热门内容高度雷同的特点，在一个时间段里，不同厂商推出的热门游戏都大同小异。根据卡思观察，目前平台内各种类型的小游戏中，益智（脑洞）和三消占据了绝对的领先地位，紧随其后的则是模拟经营和棋牌。

此外，为了吸引用户们的目光，除了玩法外，很多小游戏会在主题和背景上下功夫。比如平台内很多热门小游戏都加入了“逆袭”主题，这类游戏往往会先给主人公设计一个较惨的开场剧情，以此增加玩家的代入感，之后再通过多样的剧情故事，吸引玩家停留，增加使用时长。

在近期的多个爆款游戏中，卡思观察到很多都加入了微恐或者怪谈元素，通过极具刺激性的画面和故事情节，迅速吸引观众的注意力，再利用其中的困难关卡引导用户多次尝试，无形中拉长了用户的游戏时长。

创作者们靠什么挣钱?

对广大创作者而言，仅有流量显然还不足支撑其长期“发电”，更加关注的可能是这个赛道的未来“钱景”。

如果对抖音小游戏下一个简单的定义，可将其总结为是一种基于抖音平台开发的轻量级游戏应用，用户可以在不离开抖音APP的情况下直接进行游戏体验，具有更高的便捷性和社交性。

也因为嵌套在平台生态内这一特点，目前来看，小游戏创作者们的收入主要来自平台激励和游戏厂商分成，通过游戏流量加持自身实现电商变现或其他广告变现的案例较少。

大多数情况下，短视频创作者们会在自己的作品内直接带上所玩游戏的链接，以方便被种草用户的跳转，而根据进入游戏的用户数，创作者能收到相应的报酬。

除此之外，还有很多人选择了游戏变现的老套路——直播。值得关注的是，因为游戏本身的操作难度不高，想要留住观众必须有其他特色，因而与常规的游戏直播相比，小游戏主播们会更加注重与观众之间的互动。

卡思进入某小游戏主播的直播间时，主播正在玩一款微恐剧情游戏。虽然每一步的操作都不复杂，但主播却进行得小心翼翼，每次在进行选择时，都会征求直播间观众们的意见，呼吁大家在弹幕里说出自己的选择。

在主播的带领下，直播间弹幕刷新的速度非常快，观众们都积极地表达着自己的意见，脾气急的恨不得变身成屏幕后的主播，代替其继续操作。

小游戏直播间截图

同样需要关注的是，虽然有着很好的互动性，但与传统游戏直播相比，小游戏直播也有很多无法忽视的劣势。

首先因为大部分小游戏的玩法非常简单，也没什么“隐藏彩蛋”，所以玩家们没有一定要看游戏教程的需求，因而对小游戏主播们也不存在“忠诚度”，多数人只是处于偶然会进入直播间，没有深入了解主播的欲望。主播们缺少展示自身魅力的机会，无法吸引忠实粉丝，这就使得他们失去了传统娱乐直播中最为挣钱的“打赏”部分，只能依靠用户的点击下载来挣游戏厂商的推广费用。

其次，刚刚上文已经提到，各个小游戏之间的同质化现象严重，甚至同一个游戏里不同关卡的“套路”也没有太多新意，用户很容易就会失去观看的兴趣，为了保持直播间的人气，部分主播不得不投入更多在直播间的付费流量上，因此也承担着更大的成本与风险。

激励政策升级，创作者能否抓住红利?

不久前，抖音刚刚对平台内小游戏的激励政策进行升级，其中最引人注目的部分就是平台与游戏厂商之间的分成比例调整:4月1日起，在满足条件的情况下，开发者最高能获得90%的分成。

“九一开”的超高分配比例，着实让很多业内人士感到意外，毕竟现在体量最大的微信小程序游戏，多年来的分成比例都维持在“六四”左右。

抖音如此“高调”的姿态并不难理解。

一方面，近几年游戏行业的变化不小，2017年前后，高流水、高收益的游戏业务几乎是每个互联网大厂的必争之地，但自2021年起，游戏版号的发行大幅减少，行业急剧收缩，直到去年才重新有了起色。

但经历了“震荡”的游戏厂商们已然谨慎了许多，很多公司开始将视线投向更为灵活轻量的项目上。而随着《合成大西瓜》《羊了个羊》等小游戏的出圈，也让越来越多用户习惯了小游戏的模式，如今，小游戏在整个游戏行业中的体量已经越来越大，也扮演了愈发重要的角色。

由于无法获取抖音小游戏的详细数据，我们可以通过微信小游戏的数据进行佐证。QuestMobile发布的《2024手机游戏行业与重点人群洞察报告》显示，2024年2月，手机游戏行业全景流量中微信小游戏渗透率达到80.3%，微信小游戏活跃用户规模突破7.5亿，同比增长超20%，两项指标均高于手机游戏App。

另一方面，从平台自身的发展出发，随着短视频行业人口红利消失，未来各个平台要做的是存量生意，发掘有增长潜力的赛道和用户已然成为现阶段的重要任务，而小游戏于这两项上的表现也十分亮眼。

数据显示，过去两年，抖音小游戏用户在活跃、时长、留存数据上都有着非常明显的提升:用户时长环比增长30%，平台小游戏数量环比增长80%，新增用户7日留存同比提升44%。此外，抖音小游戏的用户性别比例达到了1:1，40%的用户集中在一二线城市，24-40岁的人群占比达到50%。一系列数据都反映出了抖音小游戏赛道的高价值和高潜力。